项目背景:

 

浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司是全球领先的纳米珍珠粉专家，由阮华君博士创办，在珍珠粉技术和生产方面处于世界领先水平，在中药材的超细化方面亦领先国内同行。公司主营产品包括珍珠粉药品、保健品、食品，以及旗下菲可诗品牌的珍珠护肤品。长生鸟是中国十大珍珠粉品牌之一，网上珍珠粉销量第一的品牌。“长生鸟”品牌商标的产品相继获“国家火炬计划项目”、“国家重点新产品”、“浙江省高新技术产品”、“绍兴市知名商品”、“绍兴市名牌产品”等荣誉。如今长生鸟品牌商标的产品已经在世界近20个国家和地区销售，长生鸟已经成为中国珍珠粉行业的领军企业，长生鸟品牌商标的影响力也越来越大！

 

面临挑战:

 

现今消费者对护肤品需求的重心已经由对物质需求的满足演变为个性化与精神情感的追求。消费者心理的多样性显而易见，对护肤品品牌命名来说，消费者喜好和忠诚度是最重要的，产品的命名特性越符合消费者心目中的期望值、消费者得到良好的产品体验由此消费者才会信任，从而加深对品牌的认可。因此作为护肤品公司起名及品牌命名，更应根据女人消费特征和影响其购买因素等的诸多关系，去适宜的运用不同的刺激条件来吸引消费者，达到促进销售目的。

 

解决方案:

 

护肤品的命名和设计要善于迎合女人爱美心理，体现护肤品的种类、作用及效果，同时要声情并茂，使女人觉得不买此护肤品便有点对不起自己的美丽。女人自己的角色定位不同于男人，其受影响、受感染的弹性大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。作为一家专注于珍珠护肤的品牌，天易风水通过对市场上同产品的调查研究，为其定名为“长生鸟”，长生鸟源自中国远古一种罕见的鸟类，它的出现总被寓为是一种盛世反春的吉兆，这正好迎合了产品的宣传理念，同时将吉祥如意的元素镶嵌其中。名字不仅是表达出每位女性对年轻美丽的追求，而且简单易记，有很高的品牌辨识度。