项目背景:

 

珂兰钻石（www.kela.cn），目前国内规模领先的大型钻石珠宝B2C销售商，致力于将昂贵的珠宝首饰演变成大众化的消费品，采用线上网站平台+线下体验店模式，以极具优势的价格，为顾客提供最具性价比的钻石。珂兰钻石作为国内首批从事B2C销售的专业钻石珠宝品牌，得到了南非、比利时、以色列等国际28家知名钻石供应商的鼎力支持，提供高品质的一手货源保证，并以专家的角度提供给消费者最好的产品。并通过线上网络销售与线下OFFICE直营相结合的销售模式，省去了高额的渠道入场费和钻石零售环节，大幅度降低了企业营运成本，从而使得同样级别的钻石，珂兰钻石要比传统店面销售的钻石价格便宜30%－50%。

 

面临挑战：

 

中国钻石市场始于20世纪80年代末，起步虽晚，但发展很快。短短的二十年间，从一片空白迅速成长为全球第二大钻饰市场。国际业界普遍看好中国钻石市场的发展前景，尤其是下一个10年，更被称为中国钻石产业发展的“黄金十年”。目前世界有十大珠宝品牌，香港有四大珠宝品牌，但是，内地有几大品牌呢？为何各品牌跨区域作战取得成效如此之难？如果说体制、货品、模式涉及珠宝企业的硬实力，那么品牌则涉及珠宝企业的软实力 

 

解决方案:

 

面对珠宝市场上琳琅满目的竞争者，为展现自己独特气质，委托天易风水为其进行命名，在命名的过程中既要体现企业文化与使命，又要体现工艺的精湛，天易风水为其量身打造“珂兰”这一极具传播价值的高端珠宝品牌，，“珂者美玉，兰者兰花”似美玉温润以泽，似兰花高雅精致，其核心理念包涵着“美丽与智慧并存”的美好祝愿，能够快速占据目标消费群体的心智资源。建立了极高的品牌美誉度和传播度。